第一題：從奧運(yùn)特許商品專賣店市民排起長(zhǎng)龍爭(zhēng)相購(gòu)買，到日本記者辻岡義堂戴著六個(gè)“冰墩墩”徽章進(jìn)行賽前采訪，并稱“義墩墩”就是我的本名，再到國(guó)內(nèi)出現(xiàn)“一墩難求”的局面，網(wǎng)友呼吁官方：希望快速補(bǔ)貨，實(shí)現(xiàn)“人手一墩”。2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”自正式發(fā)布以來(lái)引起了國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注，火爆出圈成為新晉“文化頂流”。請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

【主要測(cè)評(píng)要素】綜合分析能力

【評(píng)分要點(diǎn)】

1.能夠客觀、正確看待這一現(xiàn)象，一方面在北京冬奧會(huì)背景下，其設(shè)計(jì)理念符合冬奧主題和中國(guó)文化形象，同時(shí)設(shè)計(jì)元素更加豐富多元化，走紅成必然;另一方面，“冰墩墩”其本質(zhì)為中國(guó)文化IP產(chǎn)物，具備多方面發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是文化自信發(fā)展的正確方向等

2.能夠全面分析“冰墩墩”走紅帶來(lái)的諸多意義，比如：萌物形象年輕化、科技化，使得受眾群體更加年輕化，能夠進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展;助力冬奧經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成型和發(fā)展;以大熊貓為原型其設(shè)計(jì)背后蘊(yùn)含的敦厚、博愛(ài)、自信等中華傳統(tǒng)文化價(jià)值，凝聚了中國(guó)文化自信，是中國(guó)文化符號(hào)傳播的重要載體;為中國(guó)傳統(tǒng)文化IP打造及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了借鑒意義等。

3.對(duì)于“冰墩墩”的后續(xù)運(yùn)營(yíng)、延長(zhǎng)生命周期，以及傳統(tǒng)文化IP的借鑒和發(fā)展有前瞻性思考并提出切實(shí)可行的措施，比如：以國(guó)內(nèi)外實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，豐富“冰墩墩”IP周邊產(chǎn)品，使受眾群體更加多元化;依托VR、3D、影視等技術(shù)，以“冰墩墩”形象打造沉浸式、擬真式、受眾廣、傳播度高的IP產(chǎn)品，延長(zhǎng)生命周期;持續(xù)發(fā)掘創(chuàng)造故宮、漢字、功夫等具有典型性和代表性的中國(guó)傳統(tǒng)文化IP，借鑒“冰墩墩”成功案例，在設(shè)計(jì)、傳播、運(yùn)營(yíng)、輸出等重要環(huán)節(jié)下足功夫，打造操作性強(qiáng)、文化傳播能力強(qiáng)、可復(fù)制性高的文化IP發(fā)展生命線等。

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