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破除“唯流量”的行業(yè)頑疾

衡量作品的傳播效果，離不開(kāi)必要的數(shù)據(jù)。從電視節(jié)目的收視率，到電影市場(chǎng)的票房數(shù)，再到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的點(diǎn)擊量……相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了重要的評(píng)價(jià)標(biāo)尺，也有助于用戶降低甄別和篩選的成本。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境中，流量指標(biāo)往往更加重要。然而，一旦“流量大于一切”成為突出傾向，難免會(huì)帶來(lái)唯點(diǎn)擊量、唯播放量的浮躁風(fēng)氣，甚至誤導(dǎo)一些人為牟利而弄虛作假。

現(xiàn)實(shí)中，流量與利益密不可分。“唯流量”，往往是內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)、粉絲等各方推波助瀾的結(jié)果。以平臺(tái)方為例，隨著影視劇發(fā)行模式的改變，視頻網(wǎng)站的影響力越來(lái)越大;排行榜、點(diǎn)擊量等營(yíng)造出的“流量繁榮”，事關(guān)市場(chǎng)占有率、廣告收入等紅利。

冰凍三尺非一日之寒，整治行業(yè)亂象，不僅需要行業(yè)自身痛定思痛、努力改進(jìn)，也有賴于加強(qiáng)整治與監(jiān)管。近年來(lái)，無(wú)論是開(kāi)展電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理，重拳打擊不正當(dāng)營(yíng)銷行為，還是多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)通知，要求堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位，堅(jiān)決反對(duì)唯票房、唯收視率、唯點(diǎn)擊量，破除“唯流量”的頑疾，不僅是社會(huì)共識(shí)，也成為鮮明的政策導(dǎo)向。

讓違規(guī)者付出代價(jià)、通過(guò)治理升級(jí)規(guī)范市場(chǎng)秩序，是破解“唯流量是從”的重要環(huán)節(jié)。從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，還需要進(jìn)一步思考，怎樣才能建立健全更科學(xué)的評(píng)測(cè)機(jī)制，引導(dǎo)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)是發(fā)展的催化劑，有競(jìng)爭(zhēng)就有評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)內(nèi)容質(zhì)量，一定的數(shù)字指標(biāo)是必要的，但絕非唯一標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)務(wù)之急，是要從對(duì)流量的盲目崇拜中走出來(lái)，把以品質(zhì)為核心的評(píng)價(jià)導(dǎo)向樹(shù)起來(lái)。這些，還需要不斷地探索和調(diào)試。遵循公平、公正、透明的原則，破立并舉、完善機(jī)制，才是維護(hù)良好行業(yè)生態(tài)的治本之道。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)勃興的源泉，在于群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。走出“唯流量”的誤區(qū)，努力供給更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，方能滿足人們?nèi)找娣直娀�、多元化的需要，也才能真正贏得市場(chǎng)。隨著治理力度的加大、行業(yè)規(guī)范的明確、平臺(tái)監(jiān)管的強(qiáng)化，我國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展，以更多精品力作標(biāo)注時(shí)代。

(793字)

文章來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 作者：桂從路http://guancha.gmw.cn/2018-10/11/content_31643925.htm，有刪減。

素材積累

1、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率和流量就是利潤(rùn)，但現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻將點(diǎn)擊率和流量奉為至上，為了博眼球，脫離了平臺(tái)所應(yīng)該守住的正常底線。

【使用說(shuō)明】該句可以用在表達(dá)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的底線、文章表達(dá)的論證部分可以用，以增強(qiáng)文采和說(shuō)服力。

2、盈利是所有企業(yè)的目標(biāo)，但為了盈利也不能不擇手段，更不能“唯流量是從”失去底線。

【使用說(shuō)明】該句可以用在表達(dá)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的底線、文章表達(dá)的論證部分可以用，以增強(qiáng)文采和說(shuō)服力。

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