中國(guó)日?qǐng)?bào)6月21日消息：國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)發(fā)布通報(bào)，認(rèn)定華圖教育的“華圖”注冊(cè)商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)。該認(rèn)定不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)職業(yè)教育行業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)空白，同時(shí)對(duì)華圖在資本市場(chǎng)的運(yùn)作可謂是重大利好。中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)教育在線等國(guó)內(nèi)一線媒體第一時(shí)間報(bào)道了此消息。

　　據(jù)了解，中國(guó)馳名商標(biāo)由國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定，是一項(xiàng)含金量極高的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)認(rèn)定，教育類中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定更加嚴(yán)格。此舉意味著“華圖”品牌已經(jīng)在公眾中擁有極高的品牌知名度，樹立了可信賴的品牌形象。

　　華圖教育董事長(zhǎng)易定宏博士表示，“華圖”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，是華圖基業(yè)長(zhǎng)青發(fā)展過程中又一里程碑，該項(xiàng)認(rèn)定不但提升了華圖的品牌形象，也使華圖商標(biāo)得到更充分的法律保障，更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　同時(shí)易定宏博士表示，早在公司創(chuàng)業(yè)之初，華圖就明確提出了“走品牌道路”的戰(zhàn)略方針。近年華圖陸續(xù)榮獲“最具社會(huì)滿意度職業(yè)資格教育機(jī)構(gòu)”、“十佳網(wǎng)絡(luò)教育機(jī)構(gòu)”、“中國(guó)最具變革力教育集團(tuán)”等殊榮。去年7月24日，華圖在新三板掛牌上市成功后，成為國(guó)內(nèi)首家登陸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的職業(yè)教育機(jī)構(gòu)。同年8月即籌劃借殼*ST新都上市A股，后因*ST新都涉及公司違規(guī)擔(dān)保和信息披露不及時(shí)的問題放棄借殼。未來華圖將集中在新三板發(fā)力，做職業(yè)教育行業(yè)標(biāo)桿。

品牌崛起——轉(zhuǎn)型時(shí)代，開創(chuàng)新天地

　　起步伊始，易定宏免費(fèi)為三個(gè)出版社打工，與他人合伙出版英語(yǔ)教材和考試用書。之后，他抓住“司法三合一教材”的出版機(jī)會(huì)，掘得第一桶金，并由此將目光轉(zhuǎn)向司法和公考圖書出版。2003年2月，易定宏創(chuàng)辦北京華圖宏陽(yáng)教育文化發(fā)展有限公司(華圖前身)。公司創(chuàng)立之初沒有品牌概念，沒有商標(biāo)規(guī)范，隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，他意識(shí)到早期粗放式的發(fā)展模式有可能給新建立起來的品牌帶來危機(jī)。于是，2003年開始著手申請(qǐng)華圖商標(biāo)。

　　據(jù)華圖早期商標(biāo)的設(shè)計(jì)者莫燕玲回憶：“2003年公司正式注冊(cè)，我們要設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)，設(shè)計(jì)的理念比較簡(jiǎn)單，因?yàn)槿A圖是做圖書起家的，所以做了個(gè)圖書的標(biāo)識(shí)和華圖教育的名字，圖書下面的五顆星是源于五星紅旗，代表中華，同時(shí)也表示華圖想要為學(xué)員提供五星級(jí)服務(wù)的寓意。這個(gè)商標(biāo)也從當(dāng)時(shí)的圖書業(yè)務(wù)一直沿用到了培訓(xùn)業(yè)務(wù)。之后，為便于圖書出版設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)易版的盾型商標(biāo)，另外為了凸顯華圖成立的年份，在改版的圓型商標(biāo)上加上了‘2001’。”說起華圖的商標(biāo)，莫燕玲笑著說，她當(dāng)時(shí)從未想過這個(gè)商標(biāo)能遍布祖國(guó)山河。就這樣，華圖第一版簡(jiǎn)易商標(biāo)隨著圖書的出版發(fā)行逐漸積累了一定的影響力。

圖一：第一版華圖商標(biāo)

圖二：用于華圖圖書出版的商標(biāo)

圖三：第二版華圖商標(biāo)

　　品牌成長(zhǎng)——公務(wù)員之路，從華圖起步

　　2006年到2012年華圖進(jìn)入了快速發(fā)展期。2008年華圖走出北京，初步完成了全國(guó)范圍的布局。華圖在易定宏的帶領(lǐng)下，公務(wù)員培訓(xùn)、圖書出版、在線培訓(xùn)等業(yè)務(wù)飛速發(fā)展。同時(shí)開始規(guī)范品牌運(yùn)營(yíng)，不僅統(tǒng)一了全國(guó)分校的前臺(tái)設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)，還投放了大量廣告。從此，華圖紅白相間的圓形logo深入人心。

　　與此同時(shí)，幾乎是一夜之間，在全國(guó)各大城市的火車站、大型公交站牌、高校都出現(xiàn)了一句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)：公務(wù)員之路，從華圖起步。莫燕玲回憶道：“當(dāng)時(shí)我們籌備新一輪市場(chǎng)推廣，大家聚一塊就想用什么宣傳語(yǔ)總結(jié)華圖業(yè)務(wù)又能讓大家瞬時(shí)記住，時(shí)任培訓(xùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人萬(wàn)源泉就想出了這一句，而這一宣傳語(yǔ)，一直沿用至今。”

　　品牌升級(jí)——加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　從2013年1月25日起，對(duì)于華圖人來說是一個(gè)激動(dòng)人心的日子。在北京優(yōu)龍國(guó)際會(huì)議中心報(bào)告廳舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，易定宏驕傲地宣布：“從2012年1月25日起，華圖教育正式啟用新LOGO和新的視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。在國(guó)內(nèi)，華圖將使用LOGO+文字的視覺標(biāo)識(shí);在海外則單獨(dú)使用英文標(biāo)識(shí)，目前新商標(biāo)也正在多國(guó)注冊(cè)。”

　　易定宏攜華圖高級(jí)副總裁為新Logo冰雕注酒

　　也許外界都會(huì)質(zhì)疑，一個(gè)使用了將近10年的品牌商標(biāo)改版對(duì)于華圖來說是好事嗎?易定宏在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說：“近幾年，華圖教育的業(yè)務(wù)越來越多元化、國(guó)際化，原有的VI體系已經(jīng)不適合公司的發(fā)展。華圖力圖通過此次視覺形象系統(tǒng)的升級(jí)，全面提升公眾形象，為公司多品牌、多產(chǎn)業(yè)格局鋪路。”

　　華圖教育新版logo

　　問及改版logo釋義，易定宏解釋說：華圖logo主圖形為展開的書籍和企業(yè)名稱的首字“華”。標(biāo)志中的“華”字由“華圖”英文縮寫成“HT”變形組合而成，巧妙地將圖形與名稱文字融為一體;整體造型以一本展開的書與徽章相結(jié)合，書籍的文化內(nèi)涵和徽章的榮譽(yù)象征性，有力地展現(xiàn)了華圖的行業(yè)屬性和在業(yè)內(nèi)所具有的領(lǐng)軍地位及權(quán)威形象。而SINCE 2001則凸顯華圖的歷史傳承以及國(guó)際化路線。

　　與新logo同步面市的還有華圖的戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型。這一年，華圖作為中國(guó)唯一受邀企業(yè)赴美出席全球頂尖的教育培訓(xùn)行業(yè)峰會(huì)。同時(shí)投資包括圖豆少兒圖書、德仁商學(xué)院、希樂城兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園等眾多教育文化領(lǐng)域的項(xiàng)目。也就是在這一年，華圖品牌升級(jí)取得了巨大的成功，與新東方、環(huán)球雅思、學(xué)大教育等共同榮獲“中國(guó)十大教育品牌”，為之后華圖申注馳名商標(biāo)鋪路。

　　華圖教育分校前臺(tái)

　　品牌發(fā)展——被認(rèn)定“中國(guó)馳名商標(biāo)”

　　面臨著新的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)需要以不同于以往的品牌形象來展現(xiàn)企業(yè)新的追求和理念。同時(shí)，也要對(duì)自己的品牌進(jìn)行保護(hù)。華圖教育法務(wù)部總監(jiān)郭晨光回憶道：“華圖的商標(biāo)和品牌保護(hù)工作一直以來都具有前瞻性，但是不可避免的是隨著品牌影響力的提升，法務(wù)部陸續(xù)接到了很多地方性注冊(cè)華圖相關(guān)商標(biāo)的案件，問題在于商標(biāo)注冊(cè)是由商標(biāo)局核準(zhǔn)，而企業(yè)名稱是由工商局核準(zhǔn)。馳名商標(biāo)的申請(qǐng)能夠極大程度避免這樣的事情發(fā)生，尤其對(duì)于華圖這么大規(guī)模的企業(yè)來說，申請(qǐng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定勢(shì)在必行。”

　　2015年，國(guó)家工商行政總局在他們的判決中寫到：“華圖商標(biāo)經(jīng)長(zhǎng)期使用和宣傳，在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)中，已出具較高知名度，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。”負(fù)責(zé)本案件的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)北京天璽澤知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司負(fù)責(zé)人說：“馳名商標(biāo)的認(rèn)定一方面證明了華圖商標(biāo)有較長(zhǎng)的使用時(shí)間、較大的公眾知曉度、與商標(biāo)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、宣傳的范圍廣，因此，理應(yīng)受更多保護(hù);另一方面，對(duì)于公司未來的上市、投資以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了有力的支撐，規(guī)范了的經(jīng)營(yíng)和公司品牌的保護(hù)意識(shí)。馳名商標(biāo)是公司資產(chǎn)的評(píng)估中很大的指標(biāo)，體現(xiàn)了一個(gè)品牌的價(jià)值，是公眾及相關(guān)機(jī)構(gòu)給予評(píng)價(jià)的最重要的依據(jù)。”

　　2014年-2015年，華圖正面臨著資本化、國(guó)際化、互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，登陸資本市場(chǎng)無(wú)疑是華圖戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要推手。中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定對(duì)華圖品牌價(jià)值和影響力有著前所未有的提升。華圖教育董事長(zhǎng)易定宏博士說：“華圖戰(zhàn)略布局已初步完成，華圖的品牌路線將更加清晰。未來華圖將集中發(fā)力新三板發(fā)力，做職業(yè)教育行業(yè)標(biāo)桿。”